20家國產奶粉作出“石家莊承諾”，君樂寶打造國產奶粉品質和品牌“反超樣本”
11月15日，由中國奶業協會主辦，河北省農業廳、君樂寶乳業集團承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創新發展論壇在石家莊舉辦。中國奶業協會會長高鴻賓在論壇上介紹，國產奶粉質量已達到歷史最高水平，而注冊制和行業發展將為國產奶粉領軍企業新增700億元的市場空間。
君樂寶乳業集團總裁魏立華則表示，企業要做最優質的產品和最真誠的溝通，不辜負消費者的信任和期待，才能讓品牌真正強起來。數據顯示，君樂寶奶粉通過打造“四個世界級”標準、挺進港澳市場等舉措，今年1-10月銷售額同比增長超過110%，明星產品銷售額增長超過300%，僅10月份單月訂單量就超過4億元。
“嬰幼兒配方奶粉創新發展論壇在石家莊召開有重要意義。”中國奶業協會會長高鴻賓說，9年前“三聚氰胺”事件使中國奶業遭遇沉重打擊，如今中國奶業質量已達到歷史最高水平。
數據顯示，今年6月，國家食藥監總局抽檢嬰幼兒配方乳粉217批次，均為合格。此外，2016年食藥監總局對嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，高于食品96.8%的整體水平。農業部連續9年在全國累計抽檢生鮮乳近18萬次，合格率100%。
君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼認為，“國產奶粉已建立了史上最嚴的監管體系，實現了品質的跨越和反超，走完了奶粉振興的上半程。”君樂寶把“四個世界級”作為企業標準，即用世界級奶源、世界級合作伙伴、世界級工廠、世界級管理體系，生產世界級品質奶粉。同時，君樂寶還成為全球首家通過BRC食品安全全球標準A+頂級認證的乳企，赴港澳同質同價銷售，并入選“CCTV國家品牌計劃”。
注冊制洗牌后預增700億市場份額
“史上最嚴”的嬰幼兒奶粉配方注冊制無疑成為本次論壇的關注焦點。截至11月14日，共有93家工廠的598個配方通過注冊。
高鴻賓表示，注冊完成后，最多保留600個左右的配方，預計騰出300億元的市場份額，加上未來發展增加400億元以上的空間，這700億元市場就是領軍企業的發展機遇。但同時應該看到與洋奶粉在品牌上的差距。
劉森淼認為，國產奶粉要全面反超必須從提升消費者信心、提高一線城市占有率、提高國際影響力三方面著手，并給出了君樂寶的“反超樣本”經驗。提升消費信心方面，君樂寶向消費者開放牧場、工廠，做“透明”奶粉，今年預計接待100萬人次。在提升一線市場占有率方面，君樂寶登陸香港、澳門銷售，用誠意打動消費者。入港一年來奶粉銷量達6萬罐。
英敏特數據顯示，一罐800-900ml的嬰幼兒奶粉在全球市場的價格基本集中在100元左右，只有在中國市場，奶粉價格主要在250元以上，遠高于國際水平。劉森淼倡議，通過合理定價促動國內奶粉價格回歸理性，縮小與國際市場的價格差距，減少海淘，減輕消費者負擔。
基于上述舉措，今年1-10月，君樂寶奶粉銷售額同比增長超過110%，明星產品銷售額增長超過300%，僅10月份單月訂單量就超過4億元。
20家乳企作出“石家莊承諾”
論壇上，伊利、君樂寶、三元、旗幟、銀橋、完達山等20家國產奶粉品牌聯合做出堅持“優質、透明、誠信、發展”的“石家莊承諾”。該承諾按照“四個最嚴”要求，確保奶粉優質，健全追溯體系，接受社會監督，同時樹品牌、樹形象，提升國產奶粉競爭力等。
“石家莊被譽為‘勝利之城’，它是國產奶粉曾經跌倒的地方，也是國產奶粉站起來、邁向強起來的起點。”君樂寶乳業集團總裁魏立華在論壇上表示，企業要做最優質的產品，還要做最真誠的溝通，掙最合理的利潤，讓消費者成為朋友、成為粉絲，不辜負消費者的每一份信任和期待，才能讓品牌真正強起來。“君樂寶將和行業同仁一起，牢記囑托，讓祖國的下一代喝上放心滿意、具有國際競爭力的高品質奶粉，開啟國產嬰幼兒奶粉全面發展的新時代。”
